Elvine
Wir befinden uns in Estland zu Zeiten des Zweiten Weltkrieges. In einer Textilfabrik arbeitet die Schneiderin Elvine Mänd unter schwierigen Bedingungen, jedoch unverdrossen an der Nähmaschine. Gewissenhaft, sorgfältig und mit größter Disziplin für ihr Handwerk produziert sie Tag für Tag hunderte von Kleidungsstücken bis die russische Armee sie zur Flucht nach Schweden zwingt. Was hat das nun aber mit dem angesagten Fashionlabel Elvine zu tun? Nun, jene unermüdliche Schneiderin war die Großmutter des Elvine Gründers Daniel Mänd.
Daniel, Elvines Enkel und 1975 geboren, hatte anfangs nicht viel mit Handarbeit zu tun. Er wuchs in einem Göteborger Vorort auf und war als Jugendlicher in der urbanen Sprayer-Szene unterwegs. Graffiti war sein Ventil für Kreativität, die Straße sein Zuhause. Zu dieser Zeit begab es sich, dass sich die Kunst der Straße mehr und mehr auf Leinwänden und in Galerien wieder fand. Dies war für Daniel eine gute Gelegenheit, mit seiner Leidenschaft Geld zu verdienen. Zudem gründete er einen eigenen Klamotten-Shop und verkaufte Streetwear. Da ihm aber keines der Labels aus dem Herzen sprach, beschlossen er und seine Freunde im Jahre 2001 einfach ein Eigenes zu gründen. Die Klamotten sollten aber weder pseudo noch stino sein, sondern den Spirit der Graffitikultur wiedergeben. Eben Sachen, die Daniel und seine Kumpels selber tragen würden. An diesem Punkt kam seine Großmutter mit ihrer Passion für qualitative Handarbeit ins Spiel. Nach unzähligen Nächten an der Nähmaschine fand Daniel den Style den sein Label ausmachen sollte: hochwertig gefertigte Klamotten verknüpft mit der Authentizität der Straße – nach dem Motto „sophisticated clothes for unsophisticated behavior“. Sein Label benannte er dann konsequenterweise nach seiner alten Großmutter.
Lange Rede kurzer Sinn. Heute steht das Streetwearlabel Elvine für hochwertige Klamotten, deren Herkunft unverkennbar ist. Seiner Denim-Philosophie nach wir vor verhaftet, produziert das Label heute eine breite Fashion-Linie: verschiedene Materialien, Waschungen und Schnitte für Mann und Frau. Kein Schnickschnack, keine überflüssigen Details aber dafür kombinierbare Teile, die über die Saisongrenzen hinweg überaus tragbar sind. Elvine Shirts sieht man noch immer deren Graffiti-Erbe an, Elvine Jacken sind robust und absolut outdoortauglich, Elvine Hemden geben dir eine gediegene Portion Schick. Kleine Hingucker wie Raffungen und Knöpfe machen Elvine Klamotten einzigartig und unverkennbar. Sie sind gemacht für die Straße – und das im Besten Sinne!
Um lässige Streetwear und schwedisches Traditionshandwerk zu bekommen, musst du zum Glück nicht weit weg. Du kannst die neue Kollektion im Elvine Online Shop bei m*shi sofort und genau unter die Lupe nehmen. Nach Pippi, Billy und Co. ein weiteres Stück Schweden, das wir lieben!
Link zum Hersteller: http://www.elvine.se
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