Gio-Goi

Bis in die frühen 80er Jahre dominierte eine hohe Arbeitslosigkeit das Bild der nordenglischen Arbeiterstadt Manchester. In dieser angespannten Atmosphäre war es ein Leichtes, unzufriedene, vielleicht auch unbescholtene Männer im „sozialen“ Gefüge einer Gang zu mobilisieren. Aussicht auf Arbeit und Geld sind überzeugende Argumente gewesen. Zweifelsohne bewegte sich die Arbeit der Gangmitglieder im illegalen Milieu, wo Drogenhandel und Schutzgelderpressungen  zum alltäglichen Geschäft gehörten. Und in diesem Milieu brutalen Straßenlebens sind Vater und Onkel der Gio-Goi Gründer Anthony und Christopher Donelly zu finden. Der Vater handelte im großen Stil mit Drogen, der Onkel (Jimmy the weed) war Chef der damals berüchtigten Quality Street Gang, die seinerzeit stets engen Kontakt zu Musikern und Fußballern unterhielt.
Ende der 80er Jahre etablierte sich Manchester zur Partymetropole „Madchester“. Rave-Musik erlebte seinen Boom und damit einhergehend entwickelte sich eine illustre Tanz-Szene. Mit Hang zur Illegalität organisierten die Donelly-Brüder Rave-Veranstaltungen in leerstehenden Lagerhäusern. Diese Partygemeinschaft war es dann auch, welche die Brüder zum Entwurf erster T-Shirts inspirierte, eigens für die „Partycrowd“. Richtig Schwung ins Geschäft kam durch die Zusammenarbeit mit Factory Records, wodurch sie engen Kontakt zu Bands wie Joy Division unterhielten. Und hier war die Lücke, die sie suchten: Mode zu entwickeln, mit der sich die Fans identifizieren konnten.

Streetwear mit Gangster-Image (verkauften z.B. kugelsichere Westen) verkaufte sich bis Mitte der 90er Jahre phänomenal. Dann kam ein Bruch. Die teilweise enge Liaison mit Manchesters Unterwelt brachte Anthony Donelly kurzzeitig ins Gefängnis – eingefrorene Konten, totgesagtes Label. Doch der inzwischen populäre Kundenkreis, wozu u.a. Oasis-Sänger Liam Gallagher oder Alex Ferguson, Trainer von Manchester United gehören, blieb dem Label und damit den Machern treu. Mit der Neuerfindung der britischen Musikszene kam auch Gio-Goi wieder ans Licht der Öffentlichkeit. Kein anderer als Skandalrocker Pete Doherty ziert sich mit dem Modelabel. Aber auch eine Amy Winehouse, ein Robbie Williams oder gar Bond-Darsteller Daniel Craig gehören inzwischen zur Trägerschaft der Manchester-Mode. Mal ehrlich, abgesehen von Letztgenanntem sind diese Träger wohl mehr als qualifiziert diese Mode zu repräsentieren, da sie ebenso ein Hauch exzessivem Lebenswandels umgibt, welcher Gio-Goi selbst ins Leben gerufen hat. Dennoch, Gio-Goi findet sich auf der Liste der Cool-Brands inmitten hochangesehener Markengesellschaft wieder: Rolex, Aston Martin, iphone seien hier beispielsweise genannt. Wohlgemerkt, auf diese Liste werden einzig Marken gewählt, die u.a. in puncto Style, Originalität, Authentizität und Begehrtheit ganz große Treffer landen.
Bleibt nur noch eins zu sagen: Gio-Goi gelingt es, den Glamour-Chic der Musikszene mit straßentauglicher Mode zu vereinen. Und genau die könnt ihr euch im Gio-Goi Online Shop bei m*shi unter den Nagel reißen.