Gewand Marken

Marken und Digitalmedien: Der Wechsel des Markenkonzeptes im 21. Jahrhunderts

Die neuen Angebote digitaler Medien, Übertragungswege und Endgeräte eröffnen neue Kommunikations- und Interaktionsmöglichkeiten mit den Empfängern. Dies führt zu einem grundlegenden Wandel der Medien, der Marken zur Anpassung an digitale Entwicklungen drängt. Die gewachsene mediale Landschaft eröffnet Marken neue Entwicklungs-, Kommunikations- und Vertriebsmöglichkeiten. Zusätzlich zu den betrieblichen Anforderungen wird die theoretische Erläuterung der Markenentwicklung und -steuerung im Digitalzeitalter immer wichtiger.

Dabei werden sowohl die klassischen und neueren Begriffe als auch die theoretischen und operativen Herangehensweisen an die Markenführung diskutiert und ein aktueller Diskussionsstand über das Markenkonzept vermittelt. Bekannte Wissenschafter verschiedener Fachrichtungen präsentieren ihre Forschungsergebnisse zur Brandtheorie und anerkannte Fachleute empfehlen, wie man den Anforderungen der digitalen Welt gerecht wird.

Deutschen Normen: Die Marken des Jahrhundert

Arch it und leksikon mit deutschen Marken. Auf einer Doppelseite befinden sich etwa 300 deutsche "varemark Icons". Suchen und registrieren Sie sich mit dem Slogan unten auf dem Blatt. Dr. Florian Langenscheidt ist Partner der Verlagsgruppe und Mitglied im BDI-Ausschuss "Multimedia- und Telekommunikationspolitik". Außerdem ist er in vielen mediendidaktischen Komitees als Autor von Büchern und Aufsätzen tätig.

Markenprodukte heute: Marken, Märkte und Vermarktung - Clemens-August Andreae

Die Marke mod erne ist das Ergebnis dieses Jahrhundert, ein Bestandteil der industriellen Umwälzung. Der technische Wandel hin zu einer immer rationaleren Produktion und dem wachsenden Wohlergehen einer rasch wachsenden Bevölkerung ermöglichte es, die bisher dominierende Einzelproduktion von Konsumgütern durch die Produktion in Kleinserien zu verdrängen.

Letztere ist davon abhängig, dass der Produzent den Konsumenten in seine Verkaufsbemühungen miteinbezieht. Aus der Anonymität nimmt er seine Waren heraus, versorgt sie mit seiner eigenen Handschrift und übernimmt die Verantwortlichkeit für die konstante Qualität aller Einzelteile der Gesamtproduktion. Er kommt auch durch seine Werbebotschaften in direkten Kundenkontakt. Bei der Distribution von Markenartikeln entstehen die typischen dreigliedrigen Beziehungen zwischen Produzent, Händler und Konsument mit einer Fülle von wirtschaftlichen und rechtlichen Problemen.

Markenprodukte sind ein fester Teil unseres täglichen Lebens. Wir sind es seit langem gewöhnt, fast alle Produkte des täglichen Gebrauchs, aber auch dauerhafte Verputzer, wie z. B. Autos und Fernseher, als Markenprodukte zu erstehen. Das Führen und Entlasten des Markenproduktes ist unentbehrlich geworden, ohne das wir uns dessen nicht bewusst sind. Alleine in der BRD werden 1978 schätzungsweise 150 Milliarden Markengüter produziert.