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1,8 Mrd. EUR für die Online-Modebranche in Italien

Online-Modehandel hat in Italien eine sehr große Bedeutung und ist in den vergangenen Jahren stetig gewachsen. Welcher Online-Shop ist der führende auf dem Modemarkt in Italien? Die Modeindustrie ist mit einem Umsatz von schätzungsweise 1,8 Mrd. EUR im Jahr 2016 der zweitgrößte Sektor im elektronischen Handel in Italien (ohne Online-Ticketing und Gaming).

Alleine im Jahr 2015 verzeichnete die Industrie ein Plus von 236 Mio. gegenüber dem Vormonat. Laut einer Untersuchung des Mailänder Polytechnikums ist der Online-Modehandel in den vergangenen 5 Jahren um 30% gestiegen und macht nun 10% des Gesamtumsatzes im E-Commerce in Italien aus. Der italienische Top-Player in der Modebranche ist Yoox-Net a Porter.

Die Gesellschaft ist an der Mailänder Wertpapierbörse börsennotiert. Interessant in der Modewelt Italiens sind auch die unterschiedlichen Start-ups mit sehr vielen originären Geschäftsmodellen. Dies ist ein Markt, auf dem Konsumenten und Firmen ihre alte Kleidung, Handtaschen und Schuhe wiederverkaufen. Die Marktplätze sind auf Fashion ausgerichtet.

Sie werden europaweit auf Leihbasis zugestellt und mitversichert. In der Modebranche ist eine gefühlvolle Präsentation der Ware ein großer Fortschritt. Die Konsumenten verlangen ein individuelles Angebot und eine auf ihre Bedürfnisse zugeschnittene Beratung. So können noch skeptischere Konsumenten den Einkauf wagen. Der Vertrieb der Angebote durch die Zusammenarbeit mit TV-Prominenten wurde durch die Zusammenarbeit mit Blogger Innen, VloggerInnen und BeeinflusserInnen abgelenkt.

Die Beliebtheit dieser Menschen in Italien steigt, gemessen an der Zahl der Anhänger und ihrer Reichweiten (hier einige italienische Bezeichnungen als Beispiel für diesen Trend: auf Instagram Chiara Ferragni mit 5.400.000 Anhängern und auf Facebooks Mariano di Vaio mit 2.700.000). Die italienischen Konsumenten zögern immer noch, Kleidung zu kaufen, die sie nicht anbekommen.

8,5 Mio. Konsumenten erwerben im Internet Waren, die sie nur in einem Schreibwarengeschäft vorfinden. 13,6 Mio. Konsumenten haben bereits im Internet gefundene Artikel ersteigert. Diese Entwicklung verdeutlicht die Bedeutung einer Multi-Channel-Strategie für die Modebranche in Italien. Die Rechtsanwältin betreut international tätige Firmen im Bereich des nationalen und europarechtlichen Rechts und ist regelmäßige Rednerin auf Fachtagungen zum E-Commerce.