Mode Marken Symbole

Kulturelle Markenwerte: Vorbild für länderspezifische Analysen .... - Ich möchte, dass du dich an mich erinnerst.

Ansatzpunkt dieser Arbeiten ist die zunehmende Bedeutung des Markenwert Managements im internationalen Umfeld. Die Tendenz zur Globalisierung der Geschäftsaktivitäten steigert die Bedeutung der Unternehmensführung als Erfolgsfaktor. Weltweit tätige Markenartikler müssen feststellen, ob und inwieweit sie ihre Markenstrategie an internationalen divergierenden Kulturbedingungen orientieren. Gezielte Führung internationaler Marken setzt ein grundsätzliches Verstehen der Kulturwerte, Haltungen und Wünsche von Verbrauchern aus verschiedenen Kulturkreisen voraus, um die eigenen Marke mit den Werten der Verbraucher in Übereinstimmung zu bringen. 2.

Diese Publikation beschäftigt sich mit dem kulturspezifischen Markenkapital und beleuchtet den Einfluß kultureller Dimensionen nach Hofstede und Schwartz auf den Wert einer Marke am Beispiel von globalen Modelabels in vier verschiedenen Kulturkreisen. Das Ergebnis zeigt klare Differenzen in der Zusammenstellung des Markenwerts zwischen den Kulturregionen und liefert damit empirische Belege für die kulturelle Spezifität des Markenwerts.

So kann eine solche Handelsmarke in Bezug auf ein einheitliches Erscheinungsbild in unterschiedlichen Kulturkreisen nicht mithalten. Daher müssen Firmen ihre Weltmarken im kulturellen Zusammenhang sehen, um mögliche Möglichkeiten und Gefahren für die eigene Positionierung entlang der kulturellen Unterschiede der Konsumentenwünsche zu erkennen.

Rechtsanwältin Adel hat an der Hamburger Uni Betriebswirtschaft mit den Schwerpunkten Vertrieb und International Business Administration absolviert. Nach ihrem Abschluss arbeitete sie mehrere Jahre bei einer international tätigen Agentur als strategische Markenplanerin, wo sie für die Entwicklung von Brandstrategien für Konsumgüterhersteller zeichnete. Sie ist seit 2009 als Consultant für eine führende globale Managementberatung aktiv und betreut Mandanten in unterschiedlichen Fragen der Marken- und Marketingstrategie.

Ende 2013 promovierte sie an der Wirtschafts- und Sozialwissenschaftlichen Hochschule Hamburg über kulturspezifische Markenwerte.

Symbolik als Instrument der Markenführung: Eine Kommunikations- und.... - Andreas Müller

Die Symbole sind elementarer Bestandteil der Markenpflege. Es dient dazu, ein gemeinsames Selbstverständnis der inneren Zielgruppe einer Handelsmarke aufzubauen und das Leistungsversprechen und die Markenpersönlichkeit nach außen zu kommunizieren. Die Bewirtschaftung von Klassikern und Stadtmarken als symbolische Vorgänge wird von Andreas Müller erforscht. Sie verdeutlicht, wie Symbole eine wichtige Funktion im Umgang mit Stadtmarken als Trägern des Zusammengehörigkeitsgefühls und als greifbarer Beweis für kommunale Leistungen einnehmen.