Beliebte Online Shops für Kleidung

Australien: Hausbekleidung bei Online-Kunden gefragt

Australiens Bürger haben im Jahr 2,4 Mrd. $ in australischen Dollars ( "AUD") für Männer- und Frauenbekleidung im Netz ausgegeben. Das Marktforschungsunternehmen Roy Morgan Research hat herausgefunden, dass Frauenmode von Käufern bevorzugt wird, während die Männermode von internationalen Anbietern dominiert wird. Interessant ist, dass es im Kaufverhalten von Mann und Frau hinsichtlich der Diskussion vor Ort und weltweit einiges gibt.

"Wenn es darum geht, wie viel Geld wir im Land ausgeben, gibt es klare Abgrenzungen. Zweidrittel der australischen Bevölkerung kauft Frauenbekleidung (natürlich beinahe alle Frauen) über das Netz von lokalen Website . Doch 61% unserer Investitionen in Herrenmode gehen nach Europa - und sowohl unsere Kundschaft als auch unsere weiblichen Käufer ziehen es vor, auf internationalen Webseiten einzukaufen", fasst Michèle Levine, Managing Director von Roy Morgan Research, zusammen.

Konkret wurden 1,579 Mrd. AUD für Frauenkleidung und 835 Mio. AUD für Männerbekleidung aufgewendet. Die Gesamtausgaben von 2,414 Mrd. AUD betrugen 1,366 Mrd. AUD (56 Prozent) für australische Webseiten (reine Internet-Händler und traditionelle Webshops), während nur 1,048 Mrd. AUD (44 Prozent) an den internationalen Online-Händler flossen.

Die Differenz ist auf die Aufwendungen für Frauenbekleidung zurückzuführen, die hauptsächlich in Deutschland verblieben sind: Waehrend zwei Dritteln (1 Mrd. AUD) in australische Online-Shops investiert wurden, blieb nur ein weiteres Drittel zurueck. Selbst die Bevorzugung internationaler Webseiten für den Kauf von Herrenbekleidung konnte diesen Effekt nicht kompensieren, da die gesamten Aufwendungen für Herrenbekleidung nur etwa die Hälfte der Aufwendungen für Frauenbekleidung betragen.

Gender-Präferenzen scheinen beim Vergleich der Inlandsausgaben mit den Auslandsausgaben zu bestehen: 89% der 1,579 Mrd. AUD, die im Jahr 2015 für Frauenbekleidung im Netz aufgewendet wurden, stammen von weiblichen, während die restlichen 179 Mio. AUD von männlichen Kunden für Frauenbekleidung aufgewendet wurden. Interessant ist, dass letztere hier auch gerne international surfen, während sich Frau auf die lokalen Online-Händler verlassen hat - 961 Mio. AUD wurden über die lokalen und 439 Mio. AUD über die ausländischen Händler ausgeben.

Ganz anders bei Herremode: 835 Mio. AUD wurden 2015 online für Herrenbekleidung aufgewendet, davon mehr als 60 % (504 Mio. AUD) im Welthandel. Davon wendeten die Herren 393 Mio. AUD und die Damen 111 Mio. AUD auf, letztere ebenfalls bevorzugt international ausgerichtete Webseiten (allerdings nur mit knapper Not; sie wendeten 103 Mio. AUD für Herrenbekleidung bei lokalen Online-Händlern auf).

Welche Bedeutung hat dies für den Internet-Einzelhandel in Australien in Bezug auf Herren- und Damenkleidung? Levine: "All dies lässt darauf schließen, dass die Händler für Herrenbekleidung in Australien zu den Einzelhändlern für Herrenbekleidung aufschließen müssen.