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Damit Ihre Zeit auf unserer Seite so positiv und effizient wie möglich ist, überwachen wir Ihre Aktivitäten anhand Ihrer IP-Adresse. Wieso gehen sie einkaufen? Sujets, Neigungen, Abneigungen und ideale Bilder - Susanne Bortolotti

Einkaufen an sich, aber vor allem Kleidung, Schuhe und Zubehör ist für manche Frau eine Stressnotwendigkeit. Aufregend ist vor allem die Entscheidung der Verbraucher, wann sie einkaufen gehen, angesichts der enormen Vielfalt der Einkaufsmöglichkeiten. Der Autor beleuchtet anhand mehrerer Fragen das Phänomen "Frauen und Shopping" anhand einer ausführlichen Literaturrecherche und ausführlicher Interviews mit 21 Damen.

Zunächst werden die empirischen Forschungen und insbesondere der qualitative Forschungsablauf diskutiert; im nächsten Abschnitt werden kurz die grundlegenden Verhaltensunterschiede der beiden Geschlechter erörtert.

Es folgt ein Überblick über das generelle Verbraucherverhalten und das Phänomen "Einkaufen", das im Folgenden unter dem Gesichtspunkt des Geschlechts diskutiert wird. Abschließend werden die Einkaufszentren im Allgemeinen und die Innere Maria-Hilfer-Straße in Wien im Speziellen analysiert.

Darüber hinaus werden Bekleidungsgeschäfte und die Auswirkungen der Untersuchung auf Geschäfte und Einkaufszentren ausführlich diskutiert.

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